Сайт не в топе? Возможно, вы до сих пор пользуетесь советами из 2018 года

Недавно у меня на консультации был владелец автосервиса. Он показал красивые графики от предыдущих специалистов: сотни купленных ссылок, десятки статей. Но заявок с сайта почти не было. «Я же платил за продвижение», - сказал он с недоумением. Знакомая история? Такое случается, когда подрядчики работают по лекалам прошлого. Алгоритмы поиска изменились, а методы - нет. Сайт просто тонет в цифровом мусоре, который когда-то считался оптимизацией. Давайте разберем, какие именно «рабочие» приемы на самом деле тормозят ваш рост, и как от них уйти.

Ключевые слова: как перестать спамить и начать говорить с клиентом

Раньше все было просто. Взяли фразу «доставка суши», вставили ее в текст раз двадцать - и ждали роста. Срабатывало. Алгоритмы просто считали повторения. Сейчас это самый верный способ попасть в немилость к поисковикам. Текст, напичканный ключами, выглядит неестественно. Роботы это хорошо чувствуют. Они научились понимать не просто слова, а смысл.

«Но как же тогда люди нас найдут?» - спрашивают меня. Очень просто. Ключевые слова - это не пароль для робота. Это язык, на котором ваш клиент ищет решение своей проблемы. Ваша задача - не впихнуть этот язык в каждое предложение. Ваша задача - на этом языке ответить на вопрос. Подумайте, как вы объясняете что-то другу. Вы не повторяете одно и то же слово каждые десять секунд. Вы говорите по делу. Вы делитесь опытом. Вы приводите примеры. Вот так же нужно писать и для сайта.

У меня был клиент, магазин кофе. На странице про арабику стоял текст: «Купить арабику. Мы продаем арабику. Арабика у нас свежая». Мы поменяли подход. Новый текст начинался так: «Как отличить хорошую арабику от пережаренной? На что смотреть в описании зерна?». Дальше шел честный разбор кислотности, плотности, сортов. Никакого навязчивого «купить». Через два месяца эта страница вышла в топ по запросу «как выбрать арабику». И стала главным источником заказов, потому что люди доверяли эксперту, а не продавцу.

Ссылки из каталогов. почему это деньги на ветер

Представьте платную парковку, где стоит тысяча машин с выключенными двигателями. Никто никуда не едет. Просто стоят. Примерно так выглядят ссылочные каталоги в 2024 году. Это цифровые пустыри, созданные только для одной цели - продавать ссылки. Живых людей там нет. Трафика нет. Есть только владелец, который собирает деньги. Когда вы покупаете там ссылку, вы платите за то, чтобы ваш сайт ассоциировали с таким пустырем. Поисковые системы давно научились их вычислять. Они видят неестественную структуру, ворованный контент, тысячи одинаковых ссылок в подвале сайта. И когда такой «пустырь» ссылается на вас, это не плюс. Это подозрительно.

«Но мне же показывали отчеты, что ссылки проиндексировались!» - это самый частый аргумент. Да, проиндексировались. Но алгоритм не считает их голосом доверия. Он считает их признаком неестественного наращивания ссылочной массы. Что, в общем-то, правда.

Так что же работает? Все гораздо человечнее. Работает, когда о вас упоминают в обзоре городских сервисов. Когда ваш специалист дает комментарий для отраслевого издания. Когда клиент, которому вы помогли, написал честный отзыв у себя в блоге. Это естественные ссылки. Их нельзя купить оптом. Их нужно заслужить. Но вес одной такой ссылки перевешивает тонну каталогных.

Опасный бартер: чем грозит обмен ссылками

«Давай ты мне поставишь ссылку, я тебе» - звучит по-дружески. На практике это игра в русскую рулетку. Потому что вы не можете контролировать, что происходит на сайте партнера.

Сегодня у него все в порядке. Завтра он решит сэкономить и купит дешевые ссылки на сомнительной бирже. Послезавтра его взломают и разместят скрытый спам. Или он просто забросит сайт. Когда его ресурс попадет под фильтр (а рано или поздно это случается с теми, кто идет по пути наименьшего сопротивления), ваша ссылка с него превратится в доказательство вашей неблагонадежности. Вы станете соучастником в глазах алгоритма. Поисковики отлично видят такие взаимные схемы. Особенно если ссылки появились в одно время и с одинаковым текстом. В реальной жизни так не бывает. Компании не начинают вдруг массово рекомендовать друг друга. Это выглядит как договоренность. А все договоренности, влияющие на выдачу, поисковики пресекают.

Если хотите поддерживать партнерские отношения, делайте это без гиперссылок. Разместите логотип. Напишите «Наш партнер». Но не ставьте активную ссылку с ключевым запросом. Пользы для SEO это не принесет, зато и рисков не создаст.

Метатеги. какие из них стали бесполезными

Если до сих пор кто-то заставляет вас заполнять тег keywords, можете смело отправлять этого человека изучать историю SEO. Этот тег не учитывается с 2012 года. Он мертв. Тратить на него время - все равно что чистить дискету для сохранения файла.

А вот description (краткое описание страницы) - совсем другая история. Напрямую на позиции он не влияет. Но он влияет на самое важное - на решение пользователя кликнуть. Это ваша витрина в поисковой выдаче.

Сравните два варианта для мастера по ремонту окон:

Первый: «Ремонт пластиковых окон. Замена фурнитуры. Регулировка».

Второй: «Срочный ремеонт пластиковых окон за 1 час. Устраним провисание створки, заменим уплотнитель, уберем сквозняк. Гарантия 2 года».

Куда кликнет человек, которому дует из окна? Ответ очевиден.

Description должен не описывать, а продавать переход. Он должен отвечать на вопрос «Что я получу?». Быстрое решение проблемы? Бесплатную консультацию? Гарантию качества? Вот это цепляет.

Заголовок Title по-прежнему важен. Но и здесь акцент сместился. Раньше писали: «Ремонт окон – ОкнаМастер». Сейчас лучше: «Ремонт пластиковых окон в Москве: выезд мастера в день обращения». Ключ на месте, но формулировка человеческая и полезная.

На чем строится продвижение сегодня

После всего этого может показаться, что SEO превратилось в нечто невероятно сложное. На самом деле оно стало более логичным. Из набора уловок оно превратилось в системную работу по улучшению сайта для людей. Вот на чем все держится сейчас:

1. Контент, который закрывает вопросы, а не ставит галочку. Люди приходят в поисковик за ответами. Ваша задача - дать самый полный и честный ответ в интернете. Не статья «Обзор смартфонов», а «Какой смартфон купить в 2024: сравниваем 5 моделей для фото, игр и работы». Такой материал будут читать, цитировать, сохранять. Он станет вашим главным активом.

2. Техническое состояние, которое не раздражает. Можно написать гениальную статью, но если сайт грузится полминуты, а на телефоне кнопки «залипают», пользователь уйдет. И больше не вернется. Скорость, адаптивность, безопасность - это не «технические примочки». Это базовые требования, без которых вас просто не будут рассматривать всерьез.

3. Репутация, которую нельзя купить. Когда вас рекомендуют не потому, что вы заплатили, а потому, что вы хорошо сделали работу. Когда клиенты сами пишут отзывы. Когда ваши сотрудники выступают как эксперты. Это создает тот самый естественный ссылочный профиль и доверие, которые невозможно сымитировать.

Что делать прямо сейчас, если ваш сайт застрял

Допустим, вы прочитали это и поняли, что ваш сайт - живой памятник устаревшей оптимизации. Не стоит паниковать. Ситуация поправима. Главное - не хвататься за все сразу, а действовать последовательно.

Попробуйте начать с этого простого плана:

Первое. Быстрая самодиагностика. Зайдите в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это бесплатные инструменты. Посмотрите, какие ошибки они показывают. Есть ли проблемы с индексацией? Падает ли скорость? Какие страницы хоть кого-то привлекают? Это даст первое понимание масштабов.

Второе. Ревизия текстов. Откройте 3-4 ключевые страницы вашего сайта. Прочитайте их вслух. Звучит естественно? Или как робот, который застрял на одной фразе? Если текст нечитаемый - его нужно переписать. Не целиком сразу, а начать с самой важной страницы.

Третье. Оценка ссылок. В том же Вебмастере есть раздел про внешние ссылки. Посмотрите, откуда они идут. Если видите сайты с названиями вроде «super-links.ru» или «catalog-vsem.ru», это плохой знак. Начинайте процесс отказа от таких ссылок. Да, это нудно. Но необходимо.

Четвертое. Взгляд со стороны. Зайдите на сайты трех ваших главных конкурентов из топа. Не чтобы скопировать, а чтобы понять: чем их предложение лучше? Может, у них понятнее описаны услуги? Или есть полезный блог? Или просто сайт выглядит современнее? Запишите 2-3 идеи, которые можно перенять и улучшить.

Если на каком-то этапе вы чувствуете, что не справляетесь, или на все это просто нет времени - это абсолютно нормально. Современное SEO требует специализации. Это уже не дело для фрилансера в свободное от основной работы время.

Когда стоит обратиться к профессионалам

Бывает, что «подкрутить» старый сайт - все равно что делать ремонт в доме с треснувшим фундаментом. Можно поклеить новые обои, но проблемы это не решит.

Вот признаки, что нужен не косметический ремонт, а капитальная перестройка:

• Сайту много лет, его переделывали разные люди, и сейчас он состоит из лоскутов.
• Движок устарел, обновления не выходят, безопасность под угрозой.
• Вы нашли горы странных ссылок, скрытого текста и прочего «наследия» от прошлых оптимизаторов.
• Структура сайта запутанная, даже вы сами не всегда можете найти нужный раздел.

В таких случаях часто выгоднее и проще создать новый сайт с чистого листа. Современный, быстрый, с продуманной структурой. Сайт, который изначально готов к правильному продвижению, а не тащит за собой старые ошибки.

Как мы помогаем вытащить сайты из болота устаревших методов

Ко мне регулярно приходят клиенты с просьбой: «Сделайте что-нибудь, чтобы сайт начал приносить заявки». Первое, что мы делаем - не берем деньги за «пакет услуг». Мы проводим бесплатный детальный аудит. Честно и без прикрас смотрим на сайт глазами поисковика и будущего клиента. Иногда этот аудит занимает несколько часов. Анализируем не просто «есть ли ключи в тексте»: а смотрим на все: от скорости загрузки каждой страницы на мобильном до логики поведения пользователя. Проверяем, какие запросы могли бы приводить людей, но не приводят. Ищем технические ошибки, которые не видны глазу, но блокируют индексацию.

Потом мы садимся с клиентом (онлайн или за чашкой кофе) и показываем все находки. Говорим прямо: «Вот здесь у вас текст, который никто не дочитывает. Вот тут страницы, которые поисковик вообще не видит. А вот эти 200 ссылок с сомнительных сайтов, скорее всего, тянут вас вниз».

И только после этого, имея на руках полную картину, мы предлагаем решение. Иногда это действительно создание нового сайта. Иногда - большая работа по очистке и переработке существующего. Иногда - точечные правки, которые дадут быстрый эффект. Но всегда - конкретный план с понятными этапами и результатами.

Наша работа по продвижению строится не на количестве размещенных ссылок, а на понимании бизнеса клиента. Мы не просто продвигаем сайт. Мы помогаем настроить канал привлечения клиентов. Для этого мы глубоко погружаемся в нишу, изучаем аудиторию, ее боли и вопросы. Потом создаем контент, который эти вопросы закрывает. Следим за техническим здоровьем сайта каждый день. Анализируем, что сработало, а что нет, и постоянно корректируем стратегию.

И мы всегда на связи. Клиент знает, что происходит с его сайтом, видит рост (или понимает, почему его нет), и может в любой момент задать вопрос. Если ваш сайт не приносит результата, а в отчетах от подрядчиков вы видите только цифры («разместили 150 ссылок, написали 30 000 знаков»), но не видите реальных заявок - возможно, проблема именно в устаревшем подходе.

Не продолжайте тратить бюджет на то, что не работает. Сделайте первый шаг к изменению. ОНЛАЙН РАЗВИТИЕ готово провести бесплатный аудит вашего сайта, чтобы вы наконец увидели реальную картину и поняли, какие действия приведут к росту, а не к очередным потерям времени и денег.