С 1 сентября 2026 года нужно маркировать весь контент, созданный ИИ?

В интернете распространяется информация о том, что с 1 сентября 2026 года российские компании якобы должны маркировать весь контент, созданный с помощью искусственного интеллекта: тексты, изображения, фотографии, видео, аудиозаписи и элементы дизайна.

В такой формулировке это утверждение не соответствует принятому закону.

Федеральный закон № 243-ФЗ от 26 июля 2026 года действительно регулирует использование технологий искусственного интеллекта. Однако он не вводит с 1 сентября 2026 года всеобщую обязанность ставить отметку «создано ИИ» на каждом тексте, изображении или странице сайта.

Более того, статья закона, непосредственно посвящённая маркировке материалов, вступает в силу не 1 сентября 2026 года, а 1 марта 2027 года.

Материал подготовлен по состоянию на 4 августа 2026 года.

Главный вывод

Веб-студиям и владельцам обычных корпоративных сайтов сейчас не нужно срочно маркировать весь ранее опубликованный контент.

Закон:

1. регулирует не любые программы с элементами автоматизации, а использование так называемых больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта;
2. не устанавливает прямую всеобщую обязанность пользователя ставить предупреждение на каждый созданный материал;
3. преимущественно касается контента в аудиовизуальной форме;
4. отдельно обязывает крупные пользовательские платформы предоставить техническую возможность размещения предупреждения;
5. вводит нормы о маркировке с 1 марта 2027 года, а не с 1 сентября 2026 года.

При этом игнорировать тему искусственного интеллекта бизнесу тоже не следует. Даже если специальная отметка не требуется, остаются требования законодательства об авторских правах, персональных данных, рекламе, защите прав потребителей и использовании изображений граждан.

Какой закон был принят

Речь идёт о Федеральном законе № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации».

Общие положения закона начинают действовать с 1 сентября 2026 года. Однако статьи 8–10, в том числе статья 9 о предупреждениях на материалах, созданных с использованием искусственного интеллекта, вступают в силу только 1 марта 2027 года.

Это принципиально важно: заголовки о том, что «уже с 1 сентября необходимо маркировать весь ИИ-контент», объединяют разные даты и значительно расширяют содержание закона.

Кроме того, закон распространяется не на любую автоматическую обработку информации, а на разработку, внедрение и использование больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта.

В законе под такой моделью понимается модель, которая одновременно соответствует определённым критериям, включая возможность решения широкого круга задач и наличие не менее одного миллиарда параметров.

Поэтому обычный калькулятор, система проверки орфографии, фильтр изображения, автоматическое сжатие фотографий или простой чат-бот сами по себе не обязательно относятся к предмету нового закона.

Что на самом деле сказано о маркировке

Статья 9 закона устанавливает, что человеку или организации, использующим большую фундаментальную модель для создания информационного материала в аудио- или визуальной форме, должна быть предоставлена возможность разместить на таком материале информационное предупреждение.

Форма предупреждения, его содержание и порядок размещения должны определяться соглашением между пользователем и поставщиком модели.

Из этого следует несколько важных выводов.

1. Пользователю должна быть предоставлена возможность маркировки

Закон сформулирован не как безусловная команда: «Пользователь обязан маркировать каждый созданный материал».

Он предусматривает, что пользователю должна быть предоставлена возможность поставить соответствующее предупреждение.

В юридических обзорах эта конструкция также рассматривается как право пользователя, а не как всеобщая обязанность маркировать каждый результат работы с нейросетью.

2. Единого текста предупреждения пока нет

В законе не установлена обязательная фраза:

• «Создано с помощью ИИ»;
• «Изображение сгенерировано нейросетью»;
• «Материал произведён искусственным интеллектом».

Формат предупреждения должен определяться соглашением с поставщиком модели. Поэтому требования могут отличаться у разных сервисов.

Например, одна платформа может добавлять видимый знак на изображение, другая — записывать информацию в метаданные файла, третья — предоставлять пользователю отдельный переключатель при экспорте.

3. Закон не говорит о маркировке каждого обычного текста

Основная пользовательская норма статьи 9 сформулирована применительно к информационным материалам в аудио- и визуальной форме.

Это означает, что из закона нельзя сделать вывод о необходимости ставить отметку на:

• каждом описании товара;
• каждой SEO-статье;
• каждом заголовке;
• тексте кнопки;
• метатегах;
• сообщении чат-бота;
• исправленном нейросетью предложении;
• переводе или кратком пересказе текста.

Для некоторых категорий текстов могут появиться дополнительные требования, подзаконные акты или разъяснения. Но по состоянию на 4 августа 2026 года всеобщая обязанность маркировать любой текст, при подготовке которого использовался ИИ, законом не установлена.

Какие сайты обязаны будут реализовать техническую возможность маркировки

Отдельное требование предусмотрено для крупных интернет-платформ.

Обязанность предоставить пользователям техническую возможность добавить предупреждение возникает у сайта, страницы, информационной системы или программы, если одновременно выполняются установленные законом признаки. В частности:

• пользователи размещают или распространяют информацию через персональные страницы;
• на площадке может распространяться реклама, направленная на российских потребителей;
• российская аудитория составляет более 500 тысяч пользователей в сутки.

По своему смыслу эта норма ориентирована прежде всего на:

• социальные сети;
• крупные видеоплатформы;
• сервисы пользовательских публикаций;
• платформы с блогами и личными страницами;
• крупные площадки, на которых пользователи самостоятельно размещают контент.

Кого это обычно не касается

Обычный корпоративный сайт, интернет-магазин, сайт юридической фирмы, клиники, строительной компании или производственного предприятия, как правило, не соответствует перечисленным критериям.

Если на сайте нет массовых персональных страниц пользователей, а посещаемость значительно меньше 500 тысяч российских пользователей в сутки, специальная обязанность платформы по статье 9 обычно не возникает.

Наличие формы обратной связи, комментариев, личного кабинета клиента или раздела с отзывами ещё не означает автоматически, что сайт становится крупной пользовательской платформой.

Каждый проект необходимо оценивать отдельно, но большинству сайтов малого и среднего бизнеса не потребуется разрабатывать сложную систему обязательной маркировки пользовательского ИИ-контента.

Должна ли веб-студия маркировать изображения и тексты, созданные для клиента

По состоянию на 4 августа 2026 года у веб-студии нет общей обязанности ставить пометку на каждом материале только потому, что при работе использовались ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Stable Diffusion, генеративная заливка или другой ИИ-инструмент.

Например, обязательная отметка не возникает автоматически, когда нейросеть использовалась для:

• поиска идей;
• создания черновика;
• проверки орфографии;
• сокращения текста;
• подготовки нескольких вариантов заголовка;
• удаления фона;
• увеличения разрешения изображения;
• ретуши фотографии;
• генерации декоративного фона;
• создания концепции дизайна;
• написания части программного кода.

Но студии необходимо учитывать не только специальный закон об ИИ. Ответственность может возникать по другим основаниям.

Маркировка сама по себе не делает материал законным и не освобождает от ответственности.

Какие риски действительно важны для веб-студий

1. Авторские права

Российское гражданское законодательство признаёт автором произведения гражданина, творческим трудом которого оно создано.

Искусственный интеллект гражданином не является. Поэтому правовой статус результата, полностью созданного моделью без существенного творческого участия человека, может быть спорным.

Чем больше содержательного человеческого участия было в работе, тем проще подтвердить творческий вклад:

• специалист разработал концепцию;
• определил композицию;
• подготовил подробное техническое задание;
• отобрал и переработал результат;
• самостоятельно изменил текст;
• собрал несколько элементов в единое произведение;
• выполнил значительную ретушь или монтаж;
• создал финальный дизайн на основе нескольких вариантов.

Одной фразы «мы написали запрос нейросети» может оказаться недостаточно для подтверждения исключительных прав на весь результат.

Следует сохранять:

• техническое задание;
• первоначальные варианты;
• использованные запросы;
• историю правок;
• исходные файлы;
• рабочие макеты;
• комментарии дизайнера, редактора или разработчика;
• дату и название использованного сервиса;
• актуальную редакцию условий использования сервиса.

С 1 марта 2027 года поставщики больших фундаментальных моделей также должны будут информировать пользователей о правах на результаты, условиях их использования, доступа и сохранения.

Однако это не означает, что любой результат автоматически становится уникальной собственностью клиента или веб-студии. Необходимо проверять лицензионные условия конкретного сервиса.

2. Использование чужих материалов

Нейросеть не отменяет авторские права третьих лиц.

Нельзя без проверки использовать:

• чужие фотографии;
• тексты конкурентов;
• фирменных персонажей;
• логотипы;
• иллюстрации известных художников;
• элементы чужого дизайна;
• материалы из платных фотобанков без соответствующей лицензии.

Риск сохраняется и тогда, когда чужой материал был немного изменён нейросетью.

Фразы «перерисовано ИИ» или «создано нейросетью» не являются защитой от претензий правообладателя.

3. Изображения людей

Публикация и дальнейшее использование изображения гражданина, как правило, допускаются с его согласия, кроме предусмотренных законом исключений.

Поэтому студии не следует без согласования:

• заменять лицо модели на лицо реального человека;
• создавать рекламный образ, похожий на конкретного клиента или сотрудника;
• использовать фотографии клиентов для обучения или генерации новых материалов;
• помещать лицо известного человека в рекламный макет;
• создавать реалистичные изображения сотрудников, которые фактически не участвовали в съёмке.

То, что изображение прошло через нейросеть, не отменяет необходимость получения согласия.

Особую осторожность необходимо проявлять при создании реалистичных изображений врачей, экспертов, сотрудников компании, клиентов, детей и публичных лиц.

4. Недостоверная информация о товарах и услугах

Продавец и исполнитель должны предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах, работах и услугах.

Если нейросеть придумала:

• характеристику товара;
• сертификат;
• срок гарантии;
• лечебный эффект;
• технический параметр;
• адрес филиала;
• стоимость;
• срок доставки;
• статистику;
• несуществующий кейс;
• отзыв вымышленного клиента,

ответственность не исчезает из-за того, что ошибку допустил искусственный интеллект.

Перед публикацией материалы должны проверяться сотрудником, который понимает предметную область.

Отдельная пометка «создано с использованием ИИ» также не разрешает публиковать недостоверные сведения.

5. Рекламное законодательство

Если созданный ИИ материал является рекламой, на него распространяются обычные требования законодательства о рекламе.

Необходимо отдельно проверять:

• достоверность утверждений;
• наличие обязательных предупреждений;
• допустимость сравнений с конкурентами;
• использование слов «лучший», «первый» и подобных формулировок;
• правила интернет-рекламы;
• необходимость идентификатора рекламы;
• передачу данных в реестр интернет-рекламы.

Отметка об использовании искусственного интеллекта не заменяет маркировку интернет-рекламы и не отменяет другие требования Федерального закона «О рекламе».

6. Персональные и конфиденциальные данные

Один из наиболее серьёзных рисков возникает не при публикации результата, а при передаче данных нейросети.

Сотрудникам студии нельзя без предварительной проверки загружать в общедоступные ИИ-сервисы:

• базы клиентов;
• имена, телефоны и электронные адреса;
• переписку с заказчиком;
• заявки с сайта;
• выгрузки из CRM;
• медицинские сведения;
• паспортные данные;
• внутреннюю финансовую информацию;
• неопубликованные договоры;
• доступы к сайту;
• пароли и ключи API;
• исходный код с секретными данными;
• коммерческую тайну клиента.

Использование зарубежного ИИ-сервиса может потребовать отдельной оценки правил локализации и трансграничной передачи персональных данных. Российское законодательство устанавливает специальные требования как к хранению персональных данных российских граждан, так и к их передаче за пределы страны.

У владельца сайта также должна быть опубликована политика в отношении обработки персональных данных, если он выступает оператором таких данных.

Что нужно сделать веб-студии до 1 марта 2027 года

Необходимо не массово ставить значок «ИИ» на все страницы, а выстроить управляемый процесс работы.

Шаг 1. Провести внутренний аудит

Нужно определить:

• какие нейросети используются сотрудниками;
• для каких задач они применяются;
• какие данные в них передаются;
• создаются ли изображения людей;
• используются ли ИИ-материалы в рекламе;
• кто проверяет результат;
• где сохраняются исходные материалы;
• какие условия использования установлены у каждого сервиса.

В аудит стоит включить дизайнеров, копирайтеров, SEO-специалистов, программистов, менеджеров проектов и специалистов по рекламе.

Шаг 2. Разделить контент по уровню риска

Удобно выделить четыре категории.

• исправление орфографии;
• сокращение текста;
• создание структуры документа;
• удаление фона;
• увеличение изображения;
• генерация декоративных элементов.

• тексты страниц услуг;
• SEO-статьи;
• описания товаров;
• рекламные заголовки;
• изображения вымышленных людей;
• иллюстрации для коммерческого сайта.

• медицинские и юридические материалы;
• финансовые рекомендации;
• характеристики продукции;
• кейсы и отзывы;
• изображения реальных людей;
• новости;
• общественно значимая информация;
• документы и договоры;
• рекламные обещания и гарантии.

• загрузка персональных данных;
• загрузка коммерческой тайны клиента;
• использование лица реального человека без согласия;
• имитация голоса;
• создание поддельного отзыва;
• генерация несуществующего сертификата;
• публикация выдуманного результата проекта;
• использование чужого логотипа или персонажа.

Шаг 3. Принять внутренний регламент использования ИИ

Регламент должен устанавливать:

1. перечень разрешённых сервисов;
2. перечень запрещённых для загрузки данных;
3. порядок проверки фактов;
4. порядок согласования изображений людей;
5. правила хранения исходников;
6. ответственного за финальную публикацию;
7. случаи добровольной маркировки;
8. порядок работы с материалами клиента;
9. действия при обнаружении ошибки;
10. порядок удаления или исправления спорного контента.

Для небольшой студии достаточно документа на несколько страниц. Главное, чтобы сотрудники знали правила и реально их соблюдали.

Шаг 4. Обновить договоры с клиентами

В договоре или приложении к нему желательно предусмотреть:

• право студии использовать ИИ-инструменты при выполнении работ;
• обязанность студии проводить человеческую проверку результата;
• обязанность клиента предоставлять достоверные сведения;
• подтверждение клиентом прав на переданные фотографии, тексты и изображения;
• обязанность клиента получать согласия изображённых лиц;
• согласование материалов до публикации;
• распределение ответственности за фактические и юридически значимые сведения;
• правила использования персональных данных;
• возможность замены спорного материала;
• отсутствие гарантии абсолютной уникальности результата нейросети;
• зависимость объёма передаваемых прав от условий конкретного ИИ-сервиса.

Исполнитель вправе использовать при выполнении работ программные средства и технологии искусственного интеллекта, если это не противоречит законодательству, условиям используемых сервисов и требованиям конфиденциальности. Результаты, подготовленные с применением таких технологий, проходят проверку и при необходимости доработку специалистами Исполнителя. Заказчик подтверждает наличие законных оснований для передачи Исполнителю исходных текстов, изображений, персональных данных и иных материалов, а также утверждает итоговые материалы до их размещения.

Эту формулировку необходимо адаптировать к конкретному договору и перечню услуг.

Шаг 5. Ввести обязательную человеческую проверку

Нельзя публиковать результат непосредственно из нейросети.

Минимальная проверка должна включать:

• достоверность фактов;
• актуальность дат и цен;
• отсутствие вымышленных сведений;
• соответствие техническому заданию;
• отсутствие персональных данных;
• проверку рекламных обещаний;
• проверку изображений людей;
• поиск очевидных совпадений с чужими материалами;
• редактуру текста;
• проверку ссылок и контактов.

Особенно важно назначить конкретного сотрудника, который отвечает за финальное одобрение материала.

Шаг 6. Подготовить техническую возможность добровольной маркировки

Даже если сайт не относится к крупным платформам, веб-студия может заранее предусмотреть в CMS:

• переключатель «Материал создан или существенно доработан с помощью ИИ»;
• отдельное поле для текста предупреждения;
• значок на изображении или видео;
• отметку в описании публикации;
• сохранение информации в метаданных;
• возможность фильтрации таких материалов в административной панели.

Особенно полезна такая функция для:

• СМИ;
• образовательных проектов;
• каталогов пользовательских материалов;
• сервисов отзывов;
• площадок с блогами;
• сайтов, публикующих новости;
• проектов с большим количеством видео и изображений.

Как можно маркировать материалы добровольно

До появления единых требований можно использовать понятные и нейтральные формулировки.

Материал подготовлен с применением технологий искусственного интеллекта и проверен редактором.

Изображение создано с применением искусственного интеллекта.

или:

Изображение доработано с использованием ИИ.

В видео использованы фрагменты, созданные с применением технологий искусственного интеллекта.

Персонаж является вымышленным и создан с использованием искусственного интеллекта.

Изображение было существенно изменено с применением генеративных технологий.

Формулировка должна соответствовать реальному способу создания материала.

Не стоит писать «полностью создано ИИ», если специалист разработал концепцию, композицию, выполнил монтаж и существенную ручную обработку. И наоборот, не следует называть полностью сгенерированное изображение обычной фотографией.

Что необходимо владельцам обычных сайтов

Владельцу корпоративного сайта или интернет-магазина рекомендуется выполнить семь действий.

Необходимо запросить информацию у веб-студии, рекламного агентства, SEO-подрядчика, дизайнеров и штатных сотрудников.

У владельца сайта должны быть основания для использования фотографий, текстов, видео, логотипов и изображений людей.

Все коммерчески значимые сведения должны утверждаться ответственным представителем компании.

Нейросеть может улучшить стиль реального отзыва, но не должна создавать несуществующего клиента, проект или результат.

Для подготовки дизайна, статьи или структуры страницы обычно не требуется передавать полную клиентскую базу.

В договоре должно быть понятно:

• допускается ли использование ИИ;
• кто проверяет результат;
• кто отвечает за исходные материалы;
• кому передаются права;
• кто утверждает итоговую публикацию.

До 1 марта 2027 года могут появиться дополнительные разъяснения, подзаконные документы и новые условия у поставщиков ИИ-сервисов.

Нужно ли переделывать весь старый сайт

Нет оснований автоматически маркировать весь архив сайта только потому, что при создании некоторых материалов использовались нейросети.

Рациональный подход:

1. проверить наиболее рискованные материалы;
2. найти реалистичные ИИ-изображения людей;
3. проверить рекламу, отзывы и кейсы;
4. проверить медицинские, юридические и финансовые тексты;
5. проверить права на изображения;
6. определить, какие материалы действительно были полностью или преимущественно сгенерированы;
7. при необходимости добавить понятное предупреждение.

Массовая установка значка «ИИ» на все страницы может не только оказаться ненужной, но и запутать посетителей.

Предусмотрены ли штрафы

Сам Федеральный закон № 243-ФЗ не устанавливает отдельную таблицу штрафов за отсутствие отметки на ИИ-материале.

Статья 11 содержит общую норму о том, что нарушение законодательства в сфере искусственного интеллекта влечёт ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Ранее рассматривались отдельные законопроекты о более жёсткой обязательной маркировке ИИ-материалов, в частности видеоконтента. Однако соответствующий законопроект был отклонён Государственной Думой 10 июня 2026 года и не стал действующим законом.

Это ещё одна возможная причина появления вводящих в заблуждение публикаций: положения отклонённых или изменённых законопроектов нередко пересказываются как уже вступившие в силу требования.

При этом ответственность может наступить по другим законам, если материал:

• нарушает авторские права;
• незаконно использует изображение человека;
• содержит персональные данные;
• является недостоверной рекламой;
• вводит потребителя в заблуждение;
• порочит деловую репутацию;
• содержит запрещённую информацию.

Поэтому отсутствие специального штрафа за ИИ-маркировку не означает, что сгенерированный материал можно публиковать без проверки.

Что изменилось в Европейском союзе

Российские требования не следует смешивать с правилами Европейского союза.

В ЕС отдельные обязанности по прозрачности, предусмотренные статьёй 50 AI Act, начинают применяться с 2 августа 2026 года.

Они предусматривают, в частности:

• техническую маркировку синтетического контента поставщиками генеративных моделей;
• раскрытие информации о дипфейках;
• раскрытие информации о некоторых созданных ИИ текстах, публикуемых для информирования общества, если они не прошли человеческую редакционную проверку.

Но и европейское регулирование не означает, что любой исправленный нейросетью текст или каждое обработанное изображение обязательно должно сопровождаться одинаковой видимой надписью.

Компаниям, которые работают на европейском рынке, имеют клиентов в ЕС или размещают там ИИ-сервисы, необходимо отдельно оценивать применимость AI Act. Российский закон и европейский регламент имеют разные критерии, даты и обязанности.

Что нельзя делать

Веб-студиям и владельцам сайтов не следует:

• срочно маркировать весь сайт без анализа;
• считать, что предупреждение об ИИ снимает ответственность;
• публиковать материалы без человеческой проверки;
• создавать вымышленные отзывы и кейсы;
• генерировать несуществующих сотрудников и представлять их реальными;
• использовать лицо человека без законного основания;
• передавать конфиденциальную информацию в публичные нейросети;
• обещать клиенту исключительные права на любой результат без проверки условий сервиса;
• удалять техническую маркировку платформы, если это запрещено её условиями;
• выдавать сгенерированное изображение за документальную фотографию события;
• использовать нейросеть как единственный источник юридических, медицинских, финансовых или технических сведений.

Практический план подготовки

• провести аудит используемых ИИ-сервисов;
• определить категории рисков;
• проверить правила работы с персональными данными;
• назначить ответственных;
• подготовить внутренний регламент.

• обновить договоры и приложения;
• создать форму согласования материалов;
• настроить хранение исходников и истории правок;
• добавить в CMS необязательное поле для предупреждения;
• провести обучение сотрудников.

• проверить новые разъяснения и подзаконные акты;
• актуализировать условия используемых ИИ-сервисов;
• протестировать отображение предупреждений;
• определить, относится ли проект к крупным пользовательским платформам;
• проверить процессы работы с видео, аудио и реалистичными изображениями.

• соблюдать вступившие в силу положения статей 8–10;
• использовать предусмотренные поставщиками моделей механизмы предупреждения;
• крупным платформам — обеспечить пользователям необходимую техническую возможность;
• продолжать документировать человеческий вклад и проверку материалов.

Итог

Утверждение «с 1 сентября 2026 года необходимо маркировать весь контент, созданный с помощью ИИ» является некорректным.

Правильнее сформулировать так:

С 1 марта 2027 года в России начнут действовать специальные нормы о возможности размещения предупреждений на материалах, созданных с использованием больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта. Крупные пользовательские платформы должны будут предоставить соответствующую техническую функцию. Всеобщей обязанности маркировать каждый текст, изображение или элемент сайта для всех компаний закон в текущей редакции не устанавливает.

Для большинства веб-студий основная задача заключается не в массовом добавлении значков «ИИ», а в создании прозрачного и безопасного процесса:

• контролировать использование нейросетей;
• проверять факты;
• защищать персональные данные;
• соблюдать авторские права;
• фиксировать человеческий вклад;
• согласовывать материалы с клиентами;
• при необходимости честно предупреждать пользователей об искусственном происхождении или существенном изменении контента.

Такой подход позволяет подготовиться к новым требованиям без ненужной паники и одновременно снизить реальные юридические и репутационные риски.