Руководство по микроразметке Schema.org для SEO

Что такое микроразметка и зачем она нужна в 2026 - не просто для сниппетов

Микроразметка - это не «украшение для сниппетов». Это **язык, на котором вы говорите с алгоритмами**. В 2026 году Google и Яндекс больше не анализируют текст. Они строят **граф знаний** - сеть связанных сущностей. Микроразметка - ваш способ войти в этот граф.

Зачем это нужно в 2026 году - 7 причин, которые работают

1. AI-поиск понимает только структуру
   Google SGE и Яндекс Нейро используют микроразметку для извлечения фактов. Без неё ваш контент - просто «мешок слов».
2. Rich-сниппеты = +35% CTR
   Рейтинги, цены, иконки услуг - это не «красиво», это конверсия. Особенно в B2B и e-commerce.
3. Голосовой поиск = выживание
   Алиса и Google Assistant ищут в микроразметке. Если вас там нет - вас нет в голосовых ответах.
4. YMYL-темы требуют подтверждения
   В медицине, финансах, юриспруденции микроразметка Organization + Person - обязательна для E-E-A-T.
5. Локальный поиск без адреса и часов - мёртв
   Яндекс.Карта и Google Maps берут данные из PostalAddress и OpeningHoursSpecification.
6. Скорость индексации
   Страницы с качественной микроразметкой индексируются в 2–3 раза быстрее.
7. Защита от AI-переписывания
   Если вы размечаете автора, дату, источник, алгоритм видит: это оригинал, а не пересказ.

Как микроразметка усиливает E-E-A-T в эпоху AI

В 2026 году E-E-A-T - не аббревиатура, а **требование для индексации в YMYL-нишах**. Микроразметка - главный инструмент его доказательства.

Как это работает:

• Опыт (Experience): Схема Person с jobTitle, worksFor, alumniOf показывает карьерный путь автора.
• Экспертиза (Expertise): Связь Article → author → Person с knowsAbout и awards.
• Авторитетность (Authoritativeness): Схема Organization с sameAs (ссылки на профили в РБК, VC, отраслевых СМИ).
• Доверие (Trustworthiness): PostalAddress, contactPoint, legalName - подтверждение реальности компании.

Пример для медицинского сайта: Статья о гипертонии должна иметь автора с jobTitle = «врач-кардиолог», affiliation = «Клиника XYZ», alumniOf = «1-й МГМУ». Без этого - снижение в выдаче.

Где применяется микроразметка: от Google до Алисы и Яндекса

Микроразметка работает не только в поиске. Вот где она реально влияет:

Форматы и словари. Что выбрать в 2026

Словарь: Только Schema.org. Open Graph и Twitter Cards - только для соцсетей.

Формат: Только JSON-LD. Microdata и RDFa устарели. Google и Яндекс рекомендуют JSON-LD.

Почему JSON-LD:

• Не засоряет HTML;
• Легко генерировать динамически;
• Поддерживает сложные связи через @id;
• Работает с SPA и PWA.

Полный список схем Schema.org: от базовых до YMYL-специфичных

Не все схемы одинаково полезны. Вот что реально работает в 2026:

Базовые схемы (должны быть на любом сайте)

• WebSite - для поисковой строки в сниппете;
• Organization / LocalBusiness - для локального поиска и E-E-A-T;
• BreadcrumbList - улучшает навигацию для алгоритмов.

Схемы для коммерции

• Product + Offer - для цен, наличия, доставки;
• AggregateRating - для отзывов (только реальные, не фейковые);
• Service - для B2B-услуг (SEO, разработка, консалтинг).

Схемы для контента

• Article / BlogPosting - для блогов;
• NewsArticle - для СМИ и новостных сайтов;
• FAQPage - для частых вопросов (повышает CTR на 20%);
• HowTo - для инструкций (актуально для DIY, ремонта, IT).

YMYL-специфичные схемы (обязательны!)

• MedicalEntity - для медицинских сайтов;
• FinancialProduct - для банков, инвестиций;
• LegalService - для юристов;
• Person с детальной информацией об авторе - для всех YMYL-статей.

Постраничное руководство. микроразметка для каждой страницы веб-студии

Рассмотрим на примере веб-студии - типичного B2B-проекта.

Главная страница

• WebSite + SearchAction - для поисковой строки;
• Organization с legalName, address, contactPoint;
• SiteNavigationElement - для понимания структуры;
• AggregateRating - если есть отзывы на Google/Yandex.

Страница услуги («Создание сайтов, Продвижение сайтов и т.п.»)

• Service - основная схема;
• Offer с price и priceCurrency;
• FAQPage - ответы на «Сколько стоит?», «Сколько по времени?»;
• HowTo - «Как заказать сайт: пошаговая инструкция».

Портфолио

• ItemList + CreativeWork - для каждого проекта;
• Review - цитаты клиентов с именами и компаниями;
• Service - ссылка на услугу, по которой сделан проект.

Статья в блоге

• Article с author → Person;
• Speakable - выделение ключевых тезисов для голосового чтения;
• FAQPage - если есть блок вопросов;
• BreadcrumbList - обязательна.

Готовые рабочие примеры JSON-LD - с пояснениями, а не просто код

Каждый пример включает не только код, но и почему это важно.

Organization + E-E-A-T для веб-студии

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "WebStudio Pro",
  "legalName": "ООО «ВебСтудио Про»",
  "url": "https://webstudio-example.ru/",
  "logo": "https://webstudio-example.ru/logo.png",
  "foundingDate": "2018-01-01",
  "founders": [
    {
      "@type": "Person",
      "name": "Иванов Иван"
    }
  ],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Ленина, 1",
    "addressLocality": "Москва",
    "postalCode": "123456",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+74951234567",
    "contactType": "customer service",
    "availableLanguage": "ru"
  },
  "sameAs": [
    "https://vk.com/webstudiopro",
    "https://t.me/webstudiopro"
  ],
  "knowsAbout": ["Веб-разработка", "SEO", "UI/UX дизайн"],
  "award": "Лучшая веб-студия 2026"
}
</script>

Зачем: Это прямой сигнал для E-E-A-T. Яндекс и Google видят: компания реальная, есть адрес, телефоны, награды, профили в соцсетях.

FAQPage для страницы услуги

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Сколько стоит создание сайта?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "От 50 000 рублей для сайта-визитки до 300 000 для интернет-магазина."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Сколько по времени?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "От 2 недель для лендинга до 2 месяцев для сложного проекта."
      }
    }
  ]
}
</script>

Зачем: FAQ появляется в сниппете как раскрывающийся блок. Это увеличивает CTR и снижает отказы - пользователь сразу видит ответ на свой вопрос.

Особенности для Яндекса и российского рынка

Яндекс в 2026 году активно использует микроразметку, но с нюансами:

• LocalBusiness критичен для Яндекс.Карт. Без address и telephone - нет в карточке.
• Offer должен включать priceCurrency = "RUB", иначе цена не отображается.
• Яндекс.Вебмастер даёт отдельные рекомендации по разметке - проверяйте в разделе «SEO-анализ».
• Алиса ищет в микроразметке ответы на голосовые запросы типа «какие услуги у веб-студии?».
• 1С-Битрикс генерирует базовую разметку, но её нужно дополнять вручную (особенно FAQ и E-E-A-T).

Как тестировать микроразметку правильно - и что на самом деле смотрят алгоритмы

Не все инструменты равны. Вот как проверять в 2026:

1. Google Rich Results Test - для Google. Показывает, будет ли сниппет.
2. Яндекс.Вебмастер → Проверка микроразметки - для Яндекса. Обязателен для российских сайтов.
3. Schema.org Validator - для синтаксиса. Но не показывает, будет ли эффект.
4. Вручную в поиске - главный тест. Если через 2–4 недели после публикации нет rich-сниппета - что-то не так.

Важно: Инструменты могут показывать «ошибок нет», но сниппет не появляться. Причина - **не соответствие контента разметке**. Алгоритмы проверяют: есть ли на странице тот текст, который вы разметили.

10. Топ-5 реальных ошибок, которые убивают эффект от разметки

ROI микроразметки: как она влияет на трафик и конверсию

Микроразметка - не «SEO для галочки». Вот реальные цифры из практики:

• +25–35% CTR у страниц с rich-сниппетами (Google данные, 2025);
• +40% трафика из голосового поиска после добавления FAQPage и Speakable;
• +60% конверсии на страницах услуг с разметкой Service + FAQ - пользователи уже знают ответы на ключевые вопросы;
• В 3 раза быстрее индексация новых страниц с полной микроразметкой.

Вывод: Внедрение микроразметки окупается за 1–2 месяца за счёт роста трафика и конверсии.

Продвинутые техники: AI-контент, динамическая генерация, SPA

AI-контент и микроразметка

Если вы используете AI для генерации статей, микроразметка author должна указывать на человека-редактора, а не на нейросеть. Иначе - снижение E-E-A-T.

Динамическая генерация в CMS

В 1С-Битрикс, WordPress, MODX настройте шаблоны, которые автоматически подставляют:

• Даты публикации;
• Имена авторов;
• Цены и наличие товаров.

SPA и PWA

Для React, Vue, Angular обновляйте микроразметку через JavaScript при смене маршрута:

function updateLDJson(data) {
  document.querySelector('#ld-json')?.remove();
  const script = document.createElement('script');
  script.id = 'ld-json';
  script.type = 'application/ld+json';
  script.text = JSON.stringify(data);
  document.head.appendChild(script);
}

Микроразметка в 2026 - это must-have, а не nice-to-have

В 2026 году микроразметка - это не опция. Это условие видимости в поиске, голосовых ассистентах и AI-интерфейсах. Она усилит ваш E-E-A-T, поднимет CTR, ускорит индексацию и защитит от спама AI-контента.

Сделайте сегодня:

1. Проверьте главную страницу через Яндекс.Вебмастер и Google Rich Results Test;
2. Добавьте Organization + LocalBusiness с полными данными;
3. На страницах услуг внедрите FAQPage;
4. В блоге - Article с автором и BreadcrumbList.

Эти 4 шага дадут первые результаты через 2–4 недели. А дальше - масштабируйте.